Zukunftsgeschäft Video on Demand? Das Marktwachstum von Microsoft durch Eintritt in den SVoD-Markt [German]

By Benny Kuder

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Strategisches Marketing, Strategische Markenf hrung, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Marktwachstumsstrategie besch ftigt sich mit der strategischen Erschlie ung des SVoD-Marktes und den Auswirkungen auf die Marke Microsoft. Unter SVoD - Subscription Video on Demand - versteht man Internet-Dienste, die Filme und Serien ber ein Abo-Modell an den Konsumenten streamen. Auf dem Markt tummeln sich einige wenige etablierte und bekannte Anbieter wie Netflix, Watchever, Maxdome oder Amazon Prime Instant Video. Microsoft, weltweit gr ter Softwarehersteller mit 65,7 Milliarden Dollar Umsatz im Jahr 2013, ist in diesem interessanten und jungen SVoD-Markt bisher noch nicht vertreten. Im zweiten Kapitel findet eine Analyse des Unternehmens Microsoft und dessen Produkte und Dienstleistungen statt. Des Weiteren wird die Marktsituation wie Konkurrenten, Marktanteile und Potenziale auf dem SVoD-Markt unter die Lupe genommen. Au erdem erfolgt noch eine Analyse der Markenidentit t. Das dritte Kapitel befasst sich dann mit der konkreten Wachstumsstrategie. Dies beinhaltet die Formulierung der Strategie, Festlegung der Zielgruppe, Schwerpunkte im Marketing-Mix, Begr ndung der Strategie und einer kritischen Bewertung der Strategie. Abschlie end zieht der Autor ein Fazit ber die in dieser Ausarbeitung beschriebene Wachstumsstrategie.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668173036
• ISBN13: 9783668173033
• Release Date: April 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 22 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"