Zielsetzungen der Markenführung unter besonderer Berücksichtigung der Konsumgüterindustrie

By Arndt Ihln

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule (FOM, Essen), Veranstaltung: Unternehmensf?hrung im Mittelstand, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmend fortschreitenden Globalisierung nimmt die Zahl der Unternehmen, welche in den Markt eintreten, stetig zu, wodurch sich der Wettbewerb stark erh?ht und somit um die Gunst der K?ufer gebuhlt wird. Der so entstehende Angebots?berhang geht mittlerweile einher mit Informations?berflutung bzw. -zwang. Konkurrenzprodukte werden auf diesem Verdr?ngungswettbewerb von den Konsumenten, auch wegen der qualitativen Gleichwertigkeit, zunehmend als austauschbar angesehen, da die Markttransparenz zunimmt und so die Produkte und die Preise direkt miteinander verglichen werden k?nnen. Somit orientiert sich der Konsument letztendlich zunehmend am Produktpreis. Damit sich Unternehmen bei diesem Verdr?ngungswettbewerb weiterhin behaupten k?nnen, ist gezielte Kommunikation, sowie eine starke Markenf?hrung notwendig. Da erkannt wurde, dass Marketing f?r den Unternehmenserfolg sehr wichtig ist, werden heutzutage die eigenen Produkte stark beworben, um so die Identifizierung, die das Produkt durch die Marke eindeutig von "No-Name-Produkten" unterscheidet, zu gew?hrleisten. Jedes Unternehmen versucht in dem Konsumenten Pr?ferenzen f?r das eigene Produkt zu wecken bzw. zu erzeugen, sodass die Kaufentscheidung der Konsumenten zu Gunsten der eigenen Produkte ausf?llt und somit Kundenbindung und Umsatzwachstum, auch teilweise zu Lasten der Wettbewerber, erzielt werden kann. Es stellt sich die Frage, wie sich die optimale Markenf?hrung gestaltet und welche Marketinginstrumente und -mittel ein Unternehmen nutzen sollte, um die gew?nschten Adressaten optimal zu informieren, damit so die gew?nschten Ziele der Unternehmen erreicht werden k?nnen. Durch den zunehmenden

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640248597
• ISBN13: 9783640248599
• Release Date: January 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 152 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"