Zielgruppensegmentierung im Marketing: Ziele, Konzept und Umsetzung

By Judith Mittmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Sprache: Deutsch, Abstract: Grundlage aller marketingtechnischer berlegungen und Entscheidungen bildet die Annahme, dass jeder unternehmerische Erfolg letztlich vom Markt und seinen Teilnehmern abh ngt. Daher stellt Marketing eine Denkweise oder F hrungskonzeption dar, die den Markt in den Mittelpunkt s mtlicher T tigkeiten stellt. Seit der Nachkriegszeit vollzog sich ein Prozess, in dem sich der sogenannte Verk ufermarkt zu einem K ufermarkt wandelte, in der der Verbraucher eine wachsende Macht bekam und mit seinem Kaufverhalten das absatzwirtschaftliche Verhalten der Unternehmen beeinflussen konnte. W hrend es fr her ausreichte, die Strategie des Massenmarketings, in der Unternehmen versuchen, m glichst viele potenzielle Abnehmer f r sich zu gewinnen, anzuwenden, ist es f r einen Gro teil der Unternehmen in der heutigen Zeit unerl sslich geworden, sich an einer oder mehreren bestimmten Abnehmergruppen zu orientieren und dementsprechend eine Marktsegmentierung sowie eine gezielte Marktbearbeitung vorzunehmen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656436533
• ISBN13: 9783656436539
• Release Date: June 2013
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"