Zielgruppensegmentierung im Marketing - Ziele, Konzept und Umsetzung [German]

By Reiner Prüß

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Sprache: Deutsch, Abstract: Die aktuellen, sich rasch ?ndernden Rahmenbedingungen auf dem Absatzmarkt, stellen komplexe Anforderungen an die beteiligten Unternehmen. Eine Vielzahl der M?rkte ist gepr?gt durch intensiven Wettbewerb und hohen Konkurrenzdruck. Eine steigende Innovationsdynamik, Ver?nderungen des Konsumentenverhaltens, die z?gige Fortschreitung der IT-Technologie sowie die Globalisierung der M?rkte, verlangen von den Unternehmen rasche, aber dennoch pr?zise und durchdachte Reaktionen.1 Diese Entwicklung der M?rkte l?sst sich besonders stark ab 1950 beobachten. In der Zeit nach dem zweiten Weltkrieg war die Nachfrage nach G?tern gr? er als das Angebot. Die Anbieter der Ware hatten eine dominierende Rolle. Es handelte sich um einen typischen Verk?ufermarkt.2 Mitte der 1960er Jahre ?nderten sich die Verh?ltnisse. Es kam zum Wandel vom Verk?ufermarkt zum K?ufermarkt. Das hei t, das Angebot war gr? er als die Nachfrage. Die K?ufer hatten pl?tzlich die Wahl bei wem sie die Ware kaufen und welche Ware sie kaufen. Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung war fortan Grundvoraussetzung f?r den Fortbestand der Unternehmen. In dieser Phase wurde die Notwendigkeit des Marketings erkannt.3 Die 1970er Jahre wurden als Phase der Marktorientierung bezeichnet. Kennzeichnend daf?r war die gezielte Bearbeitung des Marktes mit Marketinginstrumenten, um die spezifischen Kundenbed?rfnisse zu befriedigen.4 1 Vgl. Hermanns, Arnold/Kiendl, Stephanie C./von Overloop, Pascal C.: Marketing, M?nchen 2007, S.3 2 Vgl. B?chle, Michael: Anwendungssysteme in Marketing und Vertrieb, o. O. 2009, S. 5 3 Vgl. B?chle, Michael: Anwendungssysteme in Marketing und Vertrieb, o. O. 2009, S. 6 4 Vgl. B?chle, Michael: Anwendungssysteme in Marketing und Vertrieb, o. O. 2009, S. 6

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656257140
• ISBN13: 9783656257141
• Release Date: August 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"