Zielgruppenmarketing der Reisebranche in der Gay Community [German]

By Steffen Erhardt

Inhaltsangabe: Einleitung: Prominente outen sich heutzutage als schwul oder lesbisch. Es gibt in jeder gr eren Stadt j hrlich Christopher-Street-Day's, die mehrere Zehntausende von Teilnehmern und ein Vielfaches an Zuschauern anlocken - Schwule und Lesben treten aus ihrem Schatten und leben ihre wahre Identit t offener und selbstbewusster aus als fr her. Werte und Normen der Gay Community werden, vielmehr als noch vor Jahren, nach Au en gezeigt. Dieser Stolz der vermehrt nach Au en getragen wird, spiegelt sich auch im Konsumverhalten der Homosexuellen wider. Auch sie wollen als Zielgruppe wahrgenommen werden. Studien zeigen, dass diese Zielgruppe im Vergleich zu den Heterosexuellen sehr konsumfreudig ist und somit eine zielgruppenspezifische Behandlung logische Konsequenz w re. Als eigene und gesondert anzusprechende Zielgruppe r cken Homosexuelle damit immer mehr in den Blickpunkt der Wirtschaft, oder genauer gesagt in den der Marketingabteilungen deutscher Unternehmen. Allerdings sind auf Seiten der werbetreibenden Unternehmen dabei eine Menge Faktoren zu ber cksichtigen. Nur wer es schafft sich glaubhaft in der Zielgruppe zu positionieren, kann diese u erst loyalen Kunden gewinnen. Gay Marketing, das sich homosexueller Botschaften bedient oder sich an das homosexuelle Klientel wendet, ist in Deutschland noch nicht sehr verbreitet. Nur eine Handvoll Konzerne wenden sich bisher an die homosexuelle Zielgruppe, obwohl diese eine bei weitem ausreichend relevante Gr e f r Marketing-Aktivit ten darstellt. Diversity-Marketing ist ein Schlagwort das in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird, in Deutschland jedoch noch wenig bekannt ist. Die Vielfalt, Unterschiedlichkeit und Individualit t des Menschen intern und extern zu nutzen ist ein Ziel, welches es gerade in Zeiten von Markts ttigung und gesellschaftlicher Individualisierung anzustreben gilt. Das Streben nach „Dominanz in der Nische" ist eine Strategie, die erfolgsversprechend erscheint. Sie erschlie t zus tz

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838673093
• ISBN13: 9783838673097
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"