Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder [German]

Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine f r sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist. Gesundheitskommunikation wird h ufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das f hrt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing.
Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen f r Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und pr sentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und pr sentieren Strategien und Ma nahmen f r unterschiedliche Anwendungsfelder.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3531159070
• ISBN13: 9783531159072
• Release Date: February 2009
• Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
• Length: 363 Pages
• Weight: 0.97 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"