Zielgruppe Männer - Besonderheiten, Konzepte, Beispiele [German]

By Irina Mantai

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Ausgew?hlte aktuelle und innovative Aspekte des Marketingmanagements, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den gesellschaftlichen Wandel hat sich das Konsumverhalten des modernen Menschen und damit auch des Mannes ver?ndert. Zum einen hat die Emanzipation der Frau dazu gef?hrt, dass die alten Rollenmuster nicht mehr gelten. Von dem Mann wird nicht mehr erwartet, dass er allein den Lebensunterhalt verdient. Die Anzahl der berufst?tigen Frauen ist enorm gestiegen. Die Rollen sind dadurch neu verteilt worden: wurden die Eink?ufe fr?her in erster Linie von Frauen get?tigt, stehen heute immer mehr M?nner in den Einkaufsschlangen an der Kasse.1 Zum anderen gibt es weniger verheiratete Paare. Der Trend ist entweder das Single-Leben oder Living apart together. Bei diesem Beziehungsmodell leben die Partner berufsbedingt in unterschiedlichen St?dten.2 In beiden F?llen m?ssen die M?nner ihr Leben selbst organisieren. Was bedeutet, dass sie keine Beraterin mehr haben, die ihnen erkl?rt, welche Socken sie kaufen m?ssen. Au erdem hat bei den modernen M?nnern ein Wertewandel stattgefunden. Neben der beruflichen Karriere ist eine funktionierende Partnerschaft f?r den Mann sehr wichtig. Sein Wohlbefinden gewinnt auch mehr an Bedeutung. Dabei stehen Themen wie Kosmetik, Gesundheit und Fitness immer mehr im Mittelpunkt des Interesses. Diese Ver?nderungen stellen ganz neue Anforderungen an ein modernes und individuelles Marketing, das sich speziell auf die Zielgruppe der M?nner ausrichtet.3 Das bedeutet, dass die einzelnen Marketinginstrumente an die Bed?rfnisse der M?nner angepasst werden m?ssen. Um diese Anforderungen zu erf?llen, m?ssen die spezifischen Konsumeinflussgr? en der M?nner bekannt sein. Das Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Besonderheiten das Konsumverhalten des Mannes aufweist. Welcher Unterschied zwischen dem m?nnlichen un

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365620912X
• ISBN13: 9783656209126
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"