Zielgruppe Kosmopolit. Darstellung und praktische Relevanz

By Ann-Kristin Block

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Siegen fr?her Fachhochschule, Veranstaltung: Internationaler Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Insbesondere international t?tige Unternehmen stehen aufgrund der voranschreitenden Globalisierung vor der Herausforderung, geeignete Zielgruppen zur Marktbearbeitung zu identifizieren. Dabei gibt es kontr?re Standpunkte zu den Auswirkungen der Globalisierung auf das K?uferverhalten. Einerseits vertreten einige Wissenschaftler die Meinung, dass sich nationale Grenzen von ?konomien und Kulturen durch Kapitalismus, weltweites Transportwesen, Kommunikation, Marketing und Werbung aufl?sen und so die Entstehung einer homogenen, globalen Konsumkultur gef?rdert wird. Andererseits wird das Argument vertreten, dass Widerstand gegen globale Kr?fte geleistet und der Einfluss lokaler Kulturen verst?rkt wird und daher kein homogener Konsum entsteht. Marktsegmentierung ist ein Kerngebiet der Marketingwissenschaft und -praxis und eines der am meisten diskutierten Konzepte des Marketings. Die Literatur empfiehlt, die Segmentierung nicht auf Grundlage von L?ndercharakteristika vorzunehmen, sondern auf Grundlage von K?uferkriterien mit ?hnlichen Einstellungen, Werten und Lebensstilen. Ein Gro teil der wissenschaftlichen Arbeiten zu internationaler Marktsegmentierung fokussiert dabei die allgemeine Einstellung gegen?ber heimischen und fremden Produkten (Konsum-Ethnozentrismus, Patriotismus, Feindseligkeit) oder l?nderspezifische Einstellungskonstrukte (z.B. Country of Origin). Das Konstrukt des Kosmopolitismus und die daraus hervorgehende, l?nder?bergreifende Zielgruppe der Kosmopoliten wurden dabei bisher vernachl?ssigt, obwohl sie gro es Potenzial birgt. Zudem gibt es kaum empirische Forschungsarbeiten ?ber deren Verhalten und Zielgruppenprofil.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656727031
• ISBN13: 9783656727033
• Release Date: August 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"