Ziele und Umsetzung von Markenstrategien [German]

By Sophie Weber

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Sprache: Deutsch, Abstract: In den bestehenden M?rkten gibt es eine Vielzahl an Markenprodukten. Deren Einf?hrung und Entwicklung stellt einen wesentlichen Aspekt dar. Die Einf?hrung von Marken hat folgenden Hintergrund: Viele Produkte am Markt ?hneln sich im Aussehen und ihrer Funktion. Es gibt immer weniger Unterschiede bei den Produktmerkmalen wie Funktionsm?glichkeiten, Qualit?t und ?sthetischen Eigenschaften wie zum Beispiel Farbe, Form oder Design. Dadurch werden die Produkte der einzelnen Unternehmen vergleichbarer. Zu betonen ist ebenfalls die st?ndig wachsende Produktvielfalt. Auf der einen Seite unterscheiden sich die Produkte des t?glichen Gebrauchs kaum mehr in ihren Produktmerkmalen. Auf der anderen Seite finden sich immer mehr Produkte, die nicht zwingend f?r das t?gliche ?berleben oder f?r den t?glichen Gebrauch ben?tigt werden, wie zum Beispiel Brot oder Seife. Der Konsument hat vor allem in diesem Bereich Entscheidungsschwierigkeiten, da er unsicher ist, ob er ein bestimmtes Produkt ben?tigt bzw. von welchem Hersteller er es kaufen soll. Die S?ttigung des Marktes hat zur Folge, dass Marken eingef?hrt werden. Wenn ein vollkommen neues Produkt, also eine Weltneuheit wie zum Beispiel das Auto, den Markt betritt, ist die Nachfrage sehr hoch. Hier ist eine Abgrenzung von anderen Wettbewerbern nicht notwendig, da kein Konkurrent existiert. Um sich jedoch als Unternehmen mit seinen Produkten von den Wettbewerbern abzuheben und um den Konsumenten eine Orientierungshilfe zu geben, gibt es die M?glichkeit der Einf?hrung von Marken. Voraussetzung hierf?r ist die Erarbeitung einer Markenstrategie.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656589690
• ISBN13: 9783656589693
• Release Date: February 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"