Ziele und Erfolgspotential des Product Placement [German]

By Maximilian Osterkamp

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit soll das Thema "Erfolgsm?glichkeiten des Product Placement" untersuchen. In der Kommunikationspolitik der Unternehmen haben sich die Rahmenbedingungen und M?glichkeiten im Laufe der Zeit gewandelt. Die zunehmende Globalisierung in der Welt und die Entwicklung von einem Verk?ufermarkt zu einem K?ufermarkt erschweren es den Unternehmen, Produkte in ges?ttigten M?rkten abzusetzen. Die Produkte unterscheiden sich zudem immer weniger in materieller wie auch in funktionaler Hinsicht voneinander und sind f?r die Konsumenten problemlos austauschbar. Daher nutzen Unternehmen immer mehr Alternativen wie beispielsweise Direkt-Marketing Ma nahmen, Sponsoring und auch, wie in dieser Arbeit thematisiert, das Product Placement als Marketingmittel. Klassiker, wie z.B. die Werbung als Marketinginstrument, sind nicht mehr so effektiv, denn gerade in der Werbung stehen hohe Kosten einem ges?ttigten Werbemarkt gegen?ber. Au erdem fehlt es den Werbespots immer mehr an Originalit?t. Immer mehr Konsumenten ?berspringen die Werbung mithilfe von Zapping, also dem Umschalten zu einem anderen Fernsehkanal, oder mit dem Zipping, dem Vorspulen von Werbung in aufgezeichneten Sendungen. Daher ist es sinnvoll f?r Unternehmen Alternativen wie dem Product Placement mehr Bedeutung zu widmen. Ziel dieser Arbeit ist es, das Thema "Erfolgsm?glichkeiten des Product Placement" zu erarbeiten und einen ?berblick ?ber die Thematik zu verschaffen. Au erdem soll diese Arbeit aufzeigen, welche Ziele und Erfolgsm?glichkeiten mit dem Product Placement verbunden sind. Zudem soll sie die Wirkung, die das Product Placement beim Konsumenten erzielt, veranschaulichen und die Fragestellung beantworten, ob Product Placement ein effizientes Mittel ist, das Unternehmen einsetzen k?nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668087806
• ISBN13: 9783668087804
• Release Date: November 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"