Wovon hängt der Erfolg von Neuprodukteinführungen ab? [German]

By Daniela Bache

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Europa-Universit t Viadrina Frankfurt (Oder), Veranstaltung: Instrumente des Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Neue und innovative Produkte sichern nicht nur den Fortbestand von Unternehmen, sie sind auch bedeutender technologischer Treiber und wichtiger Bestandteil der wirtschaftlichen und menschlichen Entwicklung. So w rde heute sicher niemand mehr auf die von Thomas Edison Ende des 19. Jahrhunderts entwickelte Gl hbirne verzichten wollen (Trott 2008, S. 6). Nur etwa 100 Jahre sp ter war es bereits m glich, unabh ngig vom Festnetz mobil zu telefonieren. 2005 schlie lich wurde auch "Musik zum Mitnehmen" durch die Erfindung des MP3-Players quasi revolutioniert (Trott 2008, S. 11). So werden heute immer schneller neue Produkte entwickelt und auf den Markt gebracht, Innovationen vollziehen sich rasanter und beg nstigen eine stetige Verk rzung der Produktlebenszyklen (Von Braun 1994, S. 122). Wer als Unternehmen in diesem Innovationskampf berleben m chte, darf sich nicht lediglich auf die Entwicklung neuer Produkte besinnen. ber den Erfolg und Misserfolg einer Produktinnovation entscheiden eine Reihe unterschiedlicher Faktoren, deren genaue Beleuchtung das Ziel dieser Arbeit ist. Die einzelnen Faktoren werden vorgestellt und gem ihrem Einfluss auf den Erfolg betrachtet. Es soll gekl rt werden, welche Elemente des Innovationsprozesses eine gelungene Markteinf hrung beg nstigen und welche f r ein erfolgreiches Produkt eher irrelevant sind und gegebenenfalls vernachl ssigt werden k nnen. Dazu werden zun chst die Begriffe "Produktinnovation" und "Erfolg" inhaltlich abgegrenzt. Es wird beschrieben, was unter einer Produktinnovation berhaupt verstanden werden kann und wie Erfolg messbar gemacht wird. Des Weiteren wird der Stellenwert von Innovation f r Unternehmen erl utert, bevor mit einer detaillierten Betrachtung der einflussnehmenden Faktoren fortgefahren

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640900677
• ISBN13: 9783640900671
• Release Date: April 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"