Wortbildung in der Werbung am Beispiel der Süßwarenbranche [German]

By: Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,7, Universit t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die am h ufigsten genutzten Wortbildungsverfahren in Werbeanzeigen und Produktnamen zu erl utern und anhand verschiedener Beispiele kurz zu analysieren. Zun chst wird ein Blick auf den Begriff der Werbung geworfen, dieser soll im Anschluss kurz definiert werden. Darauf basierend wird erkl rt, inwiefern Werbung als Kommunikationsmittel dient. Dabei werden die Kommunikationsmodelle von Lasswell, B hler und Shannon/Weaver eingesetzt. Nachfolgend an diese Skizzierung folgt eine Herausarbeitung der Besonderheiten der Werbung auf stilistischer und sprachlicher Ebene. Anschlie end werden die verschiedenen Wortbildungsverfahren sowie die Nutzung fremdsprachlicher Elemente erl utert. Dabei wird sich auf die beliebtesten Verfahren beschr nkt. Hiernach folgt ein praktischer Teil, in dem verschiedene Werbeslogans sowie Produktnamen aus der S warenbranche kurz analysiert werden. Bei den Beispielen handelt es sich um Werbeanzeigen aus dem Internet, die in den letzten Jahren erschienen sind und einen hohen Bekanntheitsgrad besitzen. Abschlie end sollen die Ergebnisse in einem Fazit zusammengetragen werden. Duplo ist milchig und knusprig. Die Goldb ren von Haribo sind legenb r. Iss ein Snickers und der Hunger ist gegessen. All diese Wortbildungen und Sprachspiele stammen aus Werbeslogans der S warenbranche. Es ist egal, ob wir durch die Stadt laufen, am Bahnhof auf den Zug warten, im Internet unterwegs sind oder abends Fernsehen schauen, immer und berall sind wir von Werbung umgeben. Wir leben in einer Gesellschaft des Konsums, in der Aufmerksamkeit ein karges Gut geworden ist. Die Werbebranche muss daher ber ein Repertoire an Ideen und Kreativit t verf gen, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erlangen. Dabei hilft unsere Sprache, mit welcher dabei auf verschiedene Weisen gespielt wird. Die Werbung ist heute zu eine

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346925293
• ISBN13: 9783346925299
• Release Date: August 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 22 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"