Word-Of-Mouth-Marketing [German]

By Philipp Altenberger

Warum werden gewisse Produkte im Freundes- oder Familienkreis weiterempfohlen? Kann man Empfehlungen steuern? Sind Empfehlungen f r Kaufentscheidungen wichtiger als klassische Werbung? Das Gef hl, die richtige Entscheidung zu treffen, ist beim Kauf eines Produkts ein entscheidender Faktor. Klassische Werbung ist allerdings nur bedingt in der Lage, dieses Gef hl zu vermitteln - viel wichtiger sind Empfehlungen von vertrauten Personen. Hier setzt Word-Of-Mouth-Marketing an - die Aufgabe des Marketers ist es nur, das Interesse f r ein Produkt zu entfachen und dann von au en zuzusehen, wie KundInnen das Produkt an ihre Freunde und Bekannten selbst vermarkten. Philipp Altenberger zeigt den stattfindenden Paradigmenwechsel im Marketing auf - weg von einseitiger Markenkommunikation, hin zum dialogischen Word-Of-Mouth-Marketing. Verwendungsm glichkeiten und Erfolgsfaktoren dieser Spielart des Marketings werden erkl rt sowie die berlegenheit gegen ber klassischer Werbung verdeutlicht. Ein Buch f r innovationsfreudige Marketingtheoretiker, Praktiker und alle Interessierten, die einen Einblick in diese zukunftsweisende Facette des Marketings erhalten wollen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639144783
• ISBN13: 9783639144789
• Release Date: March 2010
• Publisher: VDM Verlag
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"