Wissenschaftliche Mess- und Vergleichbarkeit von Markenidentit�t und Markenimage

By Anonym and Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1.3, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit widmet sich der eingehenden Analyse und Bewertung zweier zentraler Konzepte im Bereich des Markenmanagements: der Markenidentit t und dem Markenimage. In einer Zeit, in der Unternehmen verst rkt auf die strategische Bedeutung von Marken setzen, erlangen diese beiden Faktoren eine herausragende Rolle. Die Untersuchung ihrer wissenschaftlichen Messbarkeit und Vergleichbarkeit bildet den Kern dieser Forschungsarbeit. Traditionell dominierte die Unternehmensstrategie das Denken im Bereich des Managements. In der heutigen Zeit sind jedoch die Unternehmens- und Markenstrategie eng miteinander verbunden und kaum mehr voneinander zu trennen. Die Fachliteratur erweitert den klassischen Marketing-Mix um die Markenpolitik, da Marken einen entscheidenden Einfluss auf das Verhalten der Kunden haben. In einem sich zunehmend angleichenden Produktumfeld werden Marken zu einem entscheidenden Differenzierungsfaktor. Sie verhindern die Austauschbarkeit von Produkten und schaffen emotionale Bindungen zu den Kunden. Eine durchdachte Markenstrategie wird somit zu einem Schl sselfaktor f r den Unternehmenserfolg. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die Untersuchung der Markenidentit t und des Markenimages. Die Markenidentit t, gem der Definition von Esch, umfasst die zentralen Merkmale einer Marke und dr ckt aus, wof r sie steht. Im Gegensatz dazu repr sentiert das Markenimage das Fremdbild in den K pfen der Anspruchsgruppen. Die Markenstrategie fungiert dabei als Verbindungsglied zwischen der Identit t und dem Image einer Marke. Die erfolgreiche Umsetzung dieser Strategie erfordert eine kontinuierliche Anpassung an den dynamischen Markt. Hierbei entsteht jedoch zwangsl ufig eine Diskrepanz zwischen der gew nschten Markenidentit t un

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346296601
• ISBN13: 9783346296603
• Release Date: December 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"