Wirkungsuntersuchung im Event-Marketing: Der Einfluss von Flow auf Imagetransfer und Sponsorenwahrnehmung [German]

By Bianca Macht

Inhaltsangabe: Einleitung: Eine der gro en Herausforderungen des Marketing liegt darin, seine zur Verf gung stehenden Kommunikationsinstrumente so einzusetzen, dass sich die damit verbundene Botschaft von anderen abhebt und dauerhaft in der Erinnerung der Empf nger gespeichert bleibt. Die Menschen werden im Alltag mit einer Informationsflut durch immer mehr Medien und einer zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten konfrontiert. Aus Unternehmenssicht kommt u.a. die Aufsplitterung des Marktes in immer kleinere Zielgruppen hinzu. Wer sich unter diesen Bedingungen gegen ber der Konkurrenz durchsetzen will, muss bem ht sein, seine Marke in Form erlebbarer Ereignisse zu inszenieren und sich durch einen emotionalen Markenwert zu differenzieren. Entsprechend der Aussage Witts (Marktforschungsinstituts Ipsos) „ ...] Tell me, I'll forget it - Show me, I might remember - Involve me, I'll keep it forever," gilt es den interaktiven Kommunikationsprozess mit den Konsumenten zu suchen. Dabei ist nichts berzeugender als das eigene Erleben. Vor diesem Hintergrund hat sich seit Mitte der 90er Jahre das Event-Marketing als ein Instrument etabliert, welches anhand erlebnisorientierter Veranstaltungen versucht, Markenbotschaften positiv in der Gef hlswelt des Konsumenten zu verankern. Im Vergleich zur klassischen Werbung wirken derart bermittelte Botschaften aktivierender und die Einstellung der Konsumenten wird nachhaltiger und intensiver beeinflusst. Diesen besonderen Nutzen haben die deutschen Unternehmen f r sich erkannt: Gem einer Studie von Zanger/Drengner haben Unternehmen die Absicht, ihre Aufwendungen f r Marketing-Events in den kommenden Jahren um knapp 40% zu erh hen. Mit den steigenden Ausgaben w chst gleichzeitig der Bedarf, die Wirkungsweise des Event-Marketing genauer zu erforschen, um daraus entsprechende Konsequenzen f r die Gestaltung der Events zu ziehen. Basierend auf den Erkenntnissen aus dem Sponsoring haben sich verschiedene Wirkungsmodelle entwickelt, d

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3832488782
• ISBN13: 9783832488789
• Release Date: July 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"