Wirkung von Sportsponsoring im Eventkontext. Die Burton European Open 2013 presented by MINI [German]

By Christian Hirschberger

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Hochschule f?r angewandtes Management GmbH (Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, das Kommunikationsinstrument Sponsoring vorzustellen und insbesondere ein Verst?ndnis f?r die Funktionsweise zu erarbeiten. Diesbez?glich soll ein theoretischer Bezugsrahmen geschaffen werden, der die Wirkungen auf den Konsumenten sowie die M?glichkeit der Erfolgsmessung ber?cksichtigt. Anhand des Sponsoringengagements der Marke MINI bei den Burton European Open 2013 sollen Einflussgr? en des Sportsponsoring hinsichtlich ihrer Wirkung empirisch erfasst und ausgewertet werden, um so R?ckschl?sse ?ber den Erfolg dieser Sponsoringma nahmen im Eventkontext zu erhalten. Der Schwerpunkt des Erkenntnisinteresses dieser Arbeit liegt daher prim?r auf der Wirkung des Sportsponsorings und insbesondere auf der Sponsoringbeurteilung im Eventkontext w?hrend der Burton European Open 2013 presented by MINI. Is it Love? So lautete einst der Slogan des Automobilherstellers MINI im Rahmen der Launch-Kampagne 2001, der mittlerweile als Leitgedanke f?r die MINI Markenkommunikation fungiert und sich als Verdichtung der Markenkernwerte Emotion und Excitement versteht. Gerade Emotionen spielen eine eminent wichtige Rolle bei der Verankerung der Marke in den K?pfen entsprechender Zielgruppen - deren authentische Vermittlung im Rahmen der Kommunikationspolitik gilt als einer der obersten Zielsetzungen. Dies ist auch eine gegebene Notwendigkeit beziehungsweise Anforderung, schlie lich gilt der Automobilmarkt heute als klassisches Beispiel f?r Produkt?hnlichkeit und einen hohen S?ttigungsgrad. Aus diesem Grund hat die Differenzierung ?ber kommunikationspolitische Anstrengungen einen herausragenden Stellenwert bei der Positionierung einer Automobilmarke. Gerade im Automobilmarkt ist das Bed?rfnis nach der Identifikation mit der Marke besonders stark ausgepr?gt. F?r Unt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668283753
• ISBN13: 9783668283756
• Release Date: February 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"