Wirkeffekte der Markenglaubwürdigkeit [German]

By Heidi Schnedelbach

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,1, Technische Universit?t Bergakademie Freiberg (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Der wertvollste Besitz eines Unternehmens ist seine Marke. Und der wertvollste Besitz einer Marke ist ihre Glaubw?rdigkeit. Die Glaubw?rdigkeit einer Marke ist von grundlegender Bedeutung f?r ihren Erfolg. Je besser Markenidentit?t und Markenimage ?bereinstimmen, desto glaubw?rdiger und kraftvoller wirkt die Marke. Dieser Brandbuilding-Prozess nimmt Jahre in Anspruch und ist nie wirklich abgeschlossen. Trotz des Bewusstseins der f?r die Bedeutung einer Marke wird mit diesem wertvollen Gut h?ufig unsensibel und un?berlegt umgegangen. Beispielsweise versuchte die Deutsche Bahn sich mit einer Vielzahl von Ideen und Konzepten gegen die Konkurrenz der sogenannten Billigflieger durchzusetzen. Die Marketingexperten haben hart gek?mpft, um die Marke Deutsche Bahn glaubw?rdig zu positionieren. In einem Interview in der Sendung "Unter den Linden" 2002 verbl?ffte der damalige Chef der Deutschen Bahn, Hartmuth Mehdorn, alle Zuh?rer mit der Aussage: "Zugfahrten ?ber vier Stunden sind eine Tortur. Ich bevorzuge f?r die Strecke Berlin - M?nchen das Flugzeug." Dieses Gest?ndnis zerst?rte in erster Linie die Glaubw?rdigkeit der Marke Deutsche Bahn und schm?lerte dadurch nachhaltig den Wert der Marke. Eine Marke zu besitzen, ist heutzutage nicht mehr ausreichend. Nur wer eine Marke ist bzw. lebt, wird Erfolg haben. Starke Marken werden durch eine starke Identit?t bestimmt, und diese entsteht von innen nach au en und nicht von au en nach innen. Die Erkenntnis, dass eine Marke genau diese kommunikative Orientierung leisten kann, setzt sich bei den Markenverantwortlichen nur schleppend durch. Grundlage jeder Orientierung sollte ein klares Profil sein und Grundlage jedes Profils eine koordinierte Identit?t. Die Wiederholung identit?tsrelevanter

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656355428
• ISBN13: 9783656355427
• Release Date: January 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"