Wie verändert das Internet die Werbung? [German]

By Oliver Knaute

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: sehr gut, Technische Universit?t Berlin (Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Berlin), Sprache: Deutsch, Abstract: Wer sich im Rahmen einer Diplomarbeit dem Thema Werbung n?hert, sieht sich einer Unmenge von Ver?ffentlichungen sowie einer Fachsprache gegen?ber, die eine Vielzahl von neuen Begriffen umfa t. Das Thema dieser Diplomarbeit in Form einer ebenso verk?rzten wie banal gestellten Frage suggeriert unbewu t, da es als Tatsache in der Behauptung schon eingeschlossen ist, ohne die Berechtigung seiner Voraussetzungen zu pr?fen. Au erdem impliziert die Frage unter Umst?nden eine Vollst?ndigkeit in ihrer Beantwortung, die aber auf keinen Fall gew?hrleistet werden kann. Das hat auf einer allgemeinen Ebene auch damit zu tun, da die Entwicklung der Werbung mit der des technischen Fortschritts eng zusammenh?ngt und niemals abgeschlossen sein wird. Schwierig gestaltete sich die exakte Einordnung des Internets. Die sogenannten "Neuen Medien" im Sinne von Kabel-, Funk- und Audiovisionsmedien als Abgrenzung zu den klassischen Werbemitteln existieren schon mehrere Jahrzehnte. Einen Vergleich der gegenseitigen Beeinflussung von klassischen und nicht-klassischen Werbemittteln vorzunehmen erscheint nicht sinnvoll, da beide Formen nebeneinander schon zu lange existieren. So gibt es Fernsehwerbung in Deutschland seit den fr?hen f?nfziger Jahren und ist seit dem Aufkommen des privaten Fernsehens ein bedeutender Wirtschaftsfaktor geworden. Damit kann man Fernsehwerbung in der Grundbedeutung seines Wortes als Klassiker sehen. Diese Feinheiten helfen bei der Einordnung des Internets und der Verbreitung der Multimediatechnik nicht weiter. Es ist aus den genannten Gr?nden nicht sinnvoll, weitere Begriffe wie Neuere Medien oder Postmoderne Medien o.?. einzuf?hren. Deshalb wird das Internet unter dem Begriff der Neuen Medien subsumiert, wobei auf den im Kapitel 1 gekl?rten elektronisch-

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638939316
• ISBN13: 9783638939317
• Release Date: May 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"