Wie erreichen Influencer hohe Interaktions- und Engagementraten auf Instagram? [German]

By Daniel Ruschitzka

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Ferdinand Porsche FernFH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, mittels qualitativ orientierter Engagement-Messungen und Interaktionen zu untersuchen, welche Kategorie in der Praxis hohe Interaktions- und Engagementraten erhalten. Durch die hohe Anzahl an Nutzern im Zusammenspiel mit dem stark verbreiteten Influencer-Marketing auf der Plattform erweist sich die Untersuchung von Instagram als Marketing-Kanal f?r die jeweiligen Unternehmen als ?u erst vielversprechend. Ein weiterer Grund f?r Instagram ist die starke Konzentration auf Bilder auf dieser Plattform. Der Fotograf Ben Long (2011) erkl?rte es mit den Worten, dass Instagram-Bilder aufgrund ihrer Abstraktion st?rker auf die Betrachter_innen wirken, durch den Einsatz von Filtern und Unsch?rfe entfernen sie diese einen, zwei oder drei Schritte von der Realit?t, je nachdem wie stark diese sind. Betrachter_innen m?ssen daher mehr Anstrengung in die Interpretation der Bilder investieren, diese Interpretation erfolgt aufgrund seiner eigenen Erinnerungen, Erfahrungen und Gef?hle. M?ssen Konsument_innen nun Bilder interpretieren, reagieren diese oft mit st?rkeren Reaktionen auf ein Bild. Durch Kommentare und Likes k?nnen diese Reaktionen m?helos mit anderen geteilt werden. Es soll je ein Unternehmen in drei h?ufig vertretenen Bereichen, Fitness, Sportnahrung sowie Lebensmittel untersucht werden. Von diesen drei Unternehmen werden anschlie end jeweils vier Influencer_innen ausgew?hlt, deren Produkte etwa durch Nennung oder Abbildung auf den jeweiligen Postings beworben werden. Der Inhalt der jeweiligen Beitr?ge soll anschlie end nach Kategorien sortiert werden, woraus in Kombination mit den jeweiligen Interaktionen eine Bewertung der Beliebtheit durch die jeweiligen Follower_innen erfolgt. Die Marketing- und Werbeindustrie steht im Rahmen der Industrie 4.0 vor einem Umbruch. Traditionelle

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346824578
• ISBN13: 9783346824578
• Release Date: November 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 118 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"