Wie Die Marke Zur Zielgruppe Kommt: Optimale Kundenansprache Mit Semiometrie

By André Petras and Vazrik Bazil

Wie findet eine Marke zu ihrer Zielgruppe? Welche Botschaften kommen an? Und wie lassen sich unn tige Streuverluste in der Kundenkommunikation vermeiden? Soziodemografische Merkmale allein versagen hier meist. Erst wenn klar ist, wie eine Zielgruppe "tickt", lassen sich ad quate und fein abgestimmte Marketingma nahmen entwickeln. Andr Petras und Vazrik Bazil beschreiben hier erstmals, welche M glichkeiten Semiometrie f r die qualitative Beschreibung von Zielgruppen bietet. Mithilfe dieses Instruments k nnen die Wertvorstellungen von Zielgruppen ermittelt und geeignete Kommunikationskonzepte entwickelt werden. Das Buch enth lt zahlreiche Beispiele aus Werbung und Marketing, Mustertexte mit Verbesserungsvorschl gen und ein Lexikon der 210 semiometrischen Signalw rter und verwandter Begriffe, damit die Konzeption und Umsetzung passgenauer Texte besser gelingt.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3834905968
• ISBN13: 9783834905963
• Release Date: December 2007
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 184 Pages
• Weight: 1.13 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"