Wettbewerbsstrategien von Messegesellschaften [German]

By Stephan Jackowski

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Universit t zu K ln, Veranstaltung: Marktforschung und Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Messe ist in der Gewerbeordnung ( 64 GewO) folgenderma en definiert: (1) "Die Messe ist eine zeitlich begrenzte, im allgemeinen regelm ig wiederkehrende Veranstaltung, auf der eine Vielzahl von Ausstellern das wesentliche Angebot eines oder mehrerer Wirtschaftszweige ausstellt und berwiegend nach Muster an gewerbliche Wiederverk ufer, gewerbliche Verbraucher oder Gro abnehmer vertreibt." Herauszuheben sind hier der Marktcharakter (Abbild eines Systems von Angebot und Nachfrage bestimmter Branchen), der regelm ige Veranstaltungsrhythmus (meist am gleichen Ort), die zeitliche Begrenzung und die Order- bzw. Verkaufsfunktion. Insbesondere der letztgenannte Aspekt grenzt die Messe von der Ausstellung ab, bei der die Informationsfunktion im Vordergrund steht. Im allgemeinen lassen sich Messen anhand der folgenden Kriterien n her kategorisieren: - Bedeutung der Messe Je nachdem, welcher Kreis oder welches Einzugsgebiet angesprochen werden soll, spricht man von internationalen, nationalen, berregionalen, regionalen und lokalen Messen. - angebots- und ausstellerbezogene Messe Angebotsbezogene Messen sind Universalmessen (verschiedene Branchen) und Fachmessen (branchenspezifisches Leistungsangebot), ausstellerbezogen sind dagegen Branchen- bzw. Mehrbranchenmessen. - Funktion der Messe Hierzu z hlen die Order- bzw. Verkaufsmessen, auf der Auftr ge unmittelbar auf der Messe vergeben werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640116356
• ISBN13: 9783640116355
• Release Date: August 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"