Wer's Glaubt Wird Selig -- Oder?: Die Glaubwürdigkeit Von Öko-Werbung Aus Rezipientensicht. Eine Qualitative Erkundungsstudie [German]

By Gitte Katz

Seit mit Beginn der 80er Jahre die Umweltproblematik ins ffentliche Bewusstsein ger ckt ist, sehen sich Politik und Wirtschaft zunehmend Anspr chen und Forderungen von besorgten B rgern und Konsumenten gegen ber. Als Antwort auf die zunehmend kologischen Forderungen verbesserten nicht nur viele Unternehmen Produkte und Produktionsprozesse, sondern es entstand im Laufe der 80er Jahre ein neuer Typ von Werbung: ko-Werbung. Glaubw rdigkeit und Vertrauen sind in der Moderne zur Grundlage wirtschaftlichen Handels und gesellschaftlicher Akzeptanz geworden und ko-Werbung spiegelt diese Entwicklung in besonderem Ma e wider. Da es sich bei der Umweltproblematik um ein emotionales und u erst sensibles Thema handelt, kann diese neue Art der strategischen Kommunikation nur dann die angestrebten Ziele erf llen, wenn sie glaubw rdig ist.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3531138146
• ISBN13: 9783531138145
• Release Date: September 2002
• Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
• Length: 359 Pages
• Weight: 0.92 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.5" x 8.5"