Werbung und Verkaufsförderung [German]

By René Paul-Peters

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Potsdam e.V., Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung beeinflusst, appelliert, vergleicht, informiert, macht neugierig oder betroffen. Die ?berg?nge zwischen Information und Werbung sind flie end: am Ende steht eine Frage, die jeder f?r sich selbst beantworten muss: Ist Werbung Information mit Unterhaltungswert, die auch Werte und Wissen zu vermitteln vermag oder doch nur listige Manipulation auf Kosten der Verbraucher? Ist beispielsweise Product Placement eine unseri?se geheime Verf?hrungsmethode, um Produkte in unser Unterbewusstsein einzubrennen oder nur eine harmlose Filmf?rderung, durch die nur unser gegenw?rtiger Alltag auf Celluloid gebannt werden soll? Zwischen Verf?hrung, Vertrauen in Marken und gl?cklichen Kunden, die sich bei "wohlt?tigen" Verk?ufern bedanken m?chten, gibt es eine weite Spanne, die dieser Arbeit auf den Grund gehen will. Kolmer (2006, S. 105) zufolge sollte in jeder Werbung mindestens ein Hund, ein Kind oder eine sexuell attraktive Person zu sehen sein - kombiniert mit Traumlandschaften, die beispielsweise vort?uschen, dass Butter nicht in der Fabrik, sondern in einer Almh?tte entsteht. Die Grenzen von Marketing sind sp?testens bei ?bertreibung und Unaufrichtigkeit erreicht, bei rechtlichen Verst? en oder wenn die propagierte "tolle Wirkung" nicht bewiesen werden kann, die Lebensdauer von teuren Markenprodukten absichtlich abgesenkt wird, Entscheidungstr?ger und Journalisten manipuliert werden, Sch?den an Verm?gen entstehen oder Risiken etwa bei Medikamenten heruntergespielt werden. Kein Wunder also, dass die Werbebranche in der Glaubw?rdigkeitsskala weit unten rangiert und viele Angebote in einem schlechten Licht stehen (vgl. Levinson, 1994, S. 63). Dass dennoch gut verkauft wird, liegt an den Tricks der Werbestrategen, die Instrumente einsetzen, die das Konsumverhalten beeinflussen - mehr als viele g

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638946037
• ISBN13: 9783638946032
• Release Date: May 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"