Werbung in muslimischen Ländern: Kulturspezifische Werbung an den Beispielen Indonesien, Iran und Türkei [German]

By Hanna Langer

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen, Veranstaltung: Interkulturelles Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Schlagworte wie "Globalisierung", "Weltb rgertum" und das Wirtschaftsb ndnis Europ ische Union sind in aller Munde. Diese Begriffe suggerieren, dass es einen Gro raum gibt oder in B lde geben wird, der mindestens wirtschaftlich einheitliches Handeln zul sst und lokal differenzierte Handlungsweisen nicht mehr ben tigt. Doch auch ein immer dichter werdendes Netz von Wirtschaftsbeziehungen ndert nichts an der Kulturbedingtheit des menschlichen Verhaltens. So bekommt das scheinbare Paradoxon "Think global, act local" im Bereich des interkulturellen Marketings eine besondere Relevanz. Produkte, die weltweit verkauft werden, m ssen lokal agierenden Konsumenten angepasst und schmackhaft gemacht werden. Dabei spielt die Beachtung kultureller Werte eine besondere Rolle. Werbeagenturen, die sich beispielsweise Geert Hofstedes Kulturdimensionen und andere Konzepte der Interkulturellen Kommunikation zunutze machen, werden deutlich erfolgreichere Kampagnen entwerfen k nnen als andere, die dieses wichtige Thema au er Acht lassen. Gut erforscht wurden in diesem Bereich etwa die USA sowie L nder des europ ischen und ostasiatischen Raums, vor allem Japan. Anzumerken ist die problematische Tendenz, L nder einem bestimmten Raum zuzuordnen und nicht weiter zu differenzieren, wie es in einigen Arbeiten bevorzugt beim "europ ischen Markt" der Fall ist. Jedes Land muss aufgrund seiner kulturellen Spezifika einzeln behandelt werden. So liegt beispielsweise Griechenland auf Platz 1 in Hofstedes L nder bersicht geordnet nach dem Ungewissheitsvermeidungsindex, Deutschland auf Platz 43 und D nemark als Land mit der drittschw chsten Ungewissheitsvermeidung auf Platz 72. Dies wirkt sich auch darauf aus, wie Angeh rige dieser Landeskulturen in der Werbung anges

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656136467
• ISBN13: 9783656136460
• Release Date: February 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"