Werbung im Internet [German]

By Tatjana Butorac

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universit t Augsburg (Philosophische Fakult t), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung S.1 2. Das Internet S.2 2.1 Geschichte des Internets S.2 2.2 Kommunikation im Internet S.3 3. Die Nutzer S.6 3.1 Die Nutzerschaft im Internet S.6 3.2 Die Nutzerakzeptanz von Online- Werbung S.7 4. Werbung im Internet S.8 4.1 Auspr gungen der Online- Werbung S.8 4.2 M glichkeiten und Grenzen von Online- Werbung S.114.3 Werbeerfolgskontrolle S.14 5. Schlu betrachtung mit Ausblick S.15 6. Literaturverzeichnis S.17 1.Einleitung Neueste Entwicklungstendenzen wie die Globalisierung der Wirtschaft, die Deregulierung von M rkten und der unaufhaltsame technische Fortschritt, lassen die Anspr che an das marktorientierte Unternehmensmanagement zunehmend ansteigen. Technologische Fortschritte, vor allem in bezug auf Informations- und Kommunikationssysteme bieten immer bessere L sungsans tze auf dem globalen Markt die Wettbewerbsf higkeit zu erhalten oder eve ntuell noch zu steigern. Insbesondere das Internet mit seinem breiten Spektrum an Einsatzm glichkeiten, stellt eine neue Qualit t der externen Unternehmenskommunikation dar und sollte daher in keinem Marketing- Mix fehlen. Aus all den M glichkeiten, die Online- Marketing in sich birgt, soll in dieser Analyse die Online- Werbung herausgegriffen und n her betrachtet werden. Zun chst werden Hintergrundinformationen ber die Internetgeschichte, die Kommunikation im Netz sowie die Nutzerschaft und insbesondere ihre Akzeptanz gegen ber der Online- Werbung, n her erl utert. Dabei wird zun chst auf die m glichen Auspr gungsformen dieser Werbevariante und deren Chancen und Risiken eingegangen. Desweiteren wird die Werbeerfolgskontrolle als wichtiges Me instrument herausgearbeitet. Im letzten Teil der Analyse werden relevante Kernaussagen zusammengefa t. Abschlie end wird ein Ausbl

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638789012
• ISBN13: 9783638789011
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"