Werbung als Kulturdokument am Beispiel der Marke Nivea [German]

By Sina Neumann

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Friedrich-Schiller-Universit t Jena (Philosophisches Institut und Wirtschaftswissenschaftliches Institut), Veranstaltung: Wirtschaftsbezogene Kulturgeschichte Deutschlands, Sprache: Deutsch, Abstract: "An was denkst Du als erstes, wenn ich dich nach "Nivea" frage?" Mit einer Nivea - Dose in der Hand und dieser Frage entstand die Idee dieser Arbeit. Viele Fragen f hrten stets zur gleichen Antwort: " Na, eine blaue Dose mit wei er Schrift." Auch Fragen nach dem Besitz irgendeines Nivea-Produkts wurde stetig bejaht. Dieses Ph nomen lie mich stutzig werden. Mit gewecktem Interesse wollte ich mehr ber die Marke "Nivea" und damit ber die Hamburger Beiersdorf AG wissen. Dabei bin ich auf - f r mich und meine Umgebung - erstaunliche, wie auch v llig unbekannte und kuriose Fakten getroffen. Die folgende Arbeit soll aufzeigen, welch ausgekl gelte Marketingidee hinter diesem vermeintlich simplen Markennamen steckt. Der Schwerpunkt sitzt hier auf der Bedarfslenkung, da die Werbung der verschiedenen Zeiten auch immer als Kulturdokument zu verstehen ist und immer den aktuellen Zeitgeist ihrer jeweiligen Entstehungszeit widerspiegelt. Es folgt stets ein berblick ber den entsprechenden Zeitabschnitt und eine Verkn pfung mit den charakteristischen Merkmalen der jeweiligen Werbung der Epoche. So bildet sich schlussendlich ein Gesamtbild, welches von den Anf ngen der Creme in den Jahren des Wilhelminischen Kaiserreichs ber die Zeit des Nationalsozialismus, den H hen und Tiefen in den 40er Jahren bis zur globalen Marke in den 80ern und der heutigen Vielfalt der Produkte der Marke NIVEA reicht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638639673
• ISBN13: 9783638639675
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"