Werbung als Identitätskonstruktion. Selbstbild Samsung vs. Fremdbild Apple: Wie Samsung die Identitäten in einem Werbespot abgrenzt [German]

By Andreas Fachner

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,7, Zeppelin University Friedrichshafen, Sprache: Deutsch, Abstract: Produkten wohnt nicht nur ein Nutzwert inne, sondern auch ein symbolischer Wert mit Aussagekraft ber den Lebensstil und das Selbstbild des Konsumenten. Dieser Umstand ist elementar f r die moderne Werbung: Verschiedene Produkte erf llen die materiellen Bed rfnisse gleicherma en, sodass eine Differenzierung auf der Ebene der sthetischen Botschaft stattfindet. Als Praxisbeispiel wird in dieser Arbeit exemplarisch der Werbespot "The Next Big Thing" des s dkoreanischen Technologiekonzerns Samsung analysiert. Gegenstand ist der Vergleich des eigenen Smartphones Galaxy S II mit dem Apple iPhone. Im Fokus stehen dabei sowohl die Konstruktion des Selbstbilds Samsungs und dessen Kunden als auch das entworfene Fremdbild des Konkurrenten Apple und dessen Kunden. Es handelt sich demnach um eine Identit tskonstruktion und -analyse aus der Sicht Samsungs auf Apple. Wie werden Subjekt und Identit t im Rahmen des Werbespots gedacht? Im Vorfeld der Werbeanalyse wird zun chst in einem theoretischen Teil der Frage der Identifikation und Identit t nachgegangen. Kultur und Sprache als Systeme der Repr sentation bermitteln auf verschiedene Weisen Aussagen, das hei t Bedeutung. Wie Repr sentation funktioniert und durch Zeichen und Symbole Bedeutung konstruierbar macht, ist das Fundament, auf dem die Analyse der Identit tskonstruktion aufbaut. Ziel und Effekt aller Werbung ist neben dem Verkauf der Ware auch stets der Aufbau einer Markenidentit t. Anhand von Roland Barthes' Theorie des Mythos', die in diesem Teil zun chst erl utert wird, soll abschlie end in den Blick genommen werden, welche Bedeutung Samsung von sich selbst bei den Zuschauern seiner Werbung zu etablieren sucht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668106223
• ISBN13: 9783668106222
• Release Date: December 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"