Werbung 2.0. Influencer als neue Werbequelle [German]

By Nadja Donotek

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.3, Macromedia Fachhochschule der Medien K?ln, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Was steckt hinter dem Influencer-Marketing und inwieweit kann es als neue Werbequelle genutzt werden? Social Media ist aus dem heutigen Leben nicht mehr weg zu denken und somit genau der richtige Ort f?r eine neue Art des Marketings - das Influencer Marketing. Durch die Ver?nderung der digitalen M?glichkeiten und das sich immer weiter ver?ndernde Konsumverhalten, reicht klassische Werbung nicht mehr aus. Marketing und Marketing-Strategien sind in einem stetigen Wandel, wodurch die Bedeutsamkeit des Influencer Marketings immer mehr zunimmt. Konsumenten f?llt es leichter auf Empfehlungen von Bekannten, Freunden oder eben Influencer zu h?ren, anstatt ihr Vertrauen in klassische Werbung zu stecken (Nirschi, 2018). Das Online-Marketing ist also aus der heutigen Zeit nicht mehr weg zu denken. Aufgrund der Digitalisierung und der neuen Kommunikationsma nahmen, m?ssen sich auch Marketingstrategien stetig neu anpassen. Die urspr?ngliche Fernsehe/ - oder Zeitschriftwerbung allein reicht nicht mehr aus. Fernsehwerbung ist meist zu unpers?nlich und kann nicht f?r eine bestimmte Zielgruppe ausgestrahlt werden. Zudem l?sst der Fernsehkonsum aufgrund neuer Streaming-M?glichkeiten immer weiter nach. Zwar liegt das klassische Fernsehen trotzdem mit der Reichweite und Nutzungsdauer vorne, jedoch 48% der unter 34-J?hrigen nutzen Streaming-Content (Verivox GmbH, 2021). Nun muss es also mit dem Influencer Marketing geschafft werden, bestimmte Zielgruppen durch personalisierte Werbung zu erreichen. Unternehmen m?ssen die passenden Influencer f?r ihre Werbung ausw?hlen und sich im Klaren sein, dass diese Person das Unternehmen mit repr?sentiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346766233
• ISBN13: 9783346766236
• Release Date: November 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"