Werbung - grenzenlos: Multimodale Werbetexte im interkulturellen Vergleich [German]

Werbung ist als kaum mehr berschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur scheinbar ausgereizt. Aufgrund der immer st rkeren Pr senz von Marketing- und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer ber den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle-gepr gte Kunst des Alltags nie genug untersucht werden. In diesem Band, dessen Beitr ge zu einem Gro teil einer Sektion der Jahrestagung der Gesellschaft f r Angewandte Linguistik (GAL), September 2006, entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising, das hei t um die Anlage und Durchf hrung kultur bergreifender Werbetextualit t. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zug nge sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und konomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beitr ge ist die Betonung einer interdisziplin ren Ausrichtung sowie eine kritische Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3631566212
• ISBN13: 9783631566213
• Release Date: July 2008
• Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
• Length: 248 Pages
• Weight: 0.69 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"