Werbewirksamkeit von Product Placement am Beispiel des Kinofilms "I, Robot"

By Tobias Becker

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist eines der wichtigsten Instrumente der Wirtschaft um Kunden ber Produkte zu informieren und sie nach M glichkeit zum Kauf des jeweiligen Produktes zu bewegen. St ndig werden neue Werbestrategien entwickelt und getestet. Jedem sind schon einmal bekannte Marken oder Firmen in Filmen aufgefallen und manch einer hat auch schon dar ber nachgedacht ob eine solche Werbung beabsichtigt wurde und ob diese Werbeform nicht mit dem Gesetz in Konflikt ger t. Product Placement ist mittlerweile eine h ufige Werbeform in Spielfilmen und sogar TV-Serien. Diese Form ist mindestens genauso umstritten wie erfolgreich. Diese Tatsache macht das Thema interessant und hat auch mich dazu bewegt mir genau dies n her anzusehen. Das Filmbeispiel "I, Robot" habe ich gew hlt, weil mir in diesem Film das erste Mal eine Produktplatzierung aufgefallen war. Ziel dieser Arbeit ist, die Werbewirksamkeit von Product Placement anhand des Beispielfilms "I, Robot" herauszuarbeiten. Dazu werden zun chst die Grundlagen und allgemeinen rechtlichen Rahmenbedingungen erl utert. Danach wird der Beispielfilm analysiert und die einzelnen Placements aufgef hrt. In dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf dem "I, Robot" Placement von Audi.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640881192
• ISBN13: 9783640881192
• Release Date: April 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"