Werbewirksamkeit des Mobile Marketing [German]

By Sonja Hammel

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen (Electronic Commerce & Digitale M rkte), Veranstaltung: Mobile Commerce, Sprache: Deutsch, Abstract: "Ich habe Erfolg, aber keine Wirkung" Kurt Tucholsky 1932, deutscher Journalist und Schriftsteller Laut einer Studie des Hightech-Verbands BITKOM basierend auf aktuellen Zahlen des European Information Technology Observatory (EITO) wird im Jahr 2011 in Deutschland erstmals die Marke von zehn Millionen verkauften Smartphones berschritten werden. Jedes dritte neue Mobiltelefon in Deutschland wird somit ein Smartphone sein (BITKOM Research GmbH, 2011a). Mit dieser Entwicklung zeigen sich signifikante Chancen f r neuartige Gesch ftsmodelle (Scherf et al., 2008, p. 17) und v llig neue Dimensionen des Marketing, die es so zu nutzen gilt, dass dem Erfolg der digitalen Endger te auch die Wirkung des mobilen Marketing folgen wird. Ist von Erfolg die Rede, so geht es meist um Kapital oder Ausgaben, die gewinnbringend investiert wurden. Betrachtet man den Erfolg des Mobile Marketing, so ist ein Trend zu stark ansteigenden Ausgaben zu beobachten. Weltweit werden die Ausgaben f r Mobile Marketing von $2,7 Milliarden (2007) auf $19,1 Milliarden im Jahr 2012 wachsen. Die Durchschnitts-kosten f r eine Mobile Marketing Kampagne belaufen sich dabei auf $100.000, was eine Verdreifachung der Kosten im Vergleich zum Jahr 2007 darstellt (du Pre Gauntt, 2008, p. 1). Bei Ausgaben in Milliardenh he ist es kaum verwunderlich, dass mit steigenden Budgetausgaben auch ein wachsendes Interesse an der Messbarkeit und, damit verbunden, der Effektivit tskontrolle von Mobile Marketing Aktivit ten einhergeht. G nstig f r eine effektive Kontrolle im Internet - mobil sowie auch nicht-mobil - sind die "Eigenschaften der Interaktivit t und der Digitalisierung" (Skiera/Spann, 2000, p. 2). Diese er ffnen neue, auf die direkte Response der Konsumenten aufbauend

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640970861
• ISBN13: 9783640970865
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"