Werbevermarktung der Radiosender in Berlin-Brandenburg [German]

By Melanie Trümper

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Freie Universit?t Berlin (Publizistik- und Kommuniaktionswissenschaft), Veranstaltung: Einf?hrung in die Medien?konomie: Rundfunk in Berlin-Brandenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Radiomarkt Berlin-Brandenburg ist eine der vielf?ltigsten und wettbewerbsintensivsten Senderlandschaften Deutschlands, ja sogar Europas. Auf eine potenzielle H?rerschaft (14+) von knapp 5 Millionen Menschen kommen 14 ?ffentlich-rechtliche sowie 16 private, davon 22 werbetragende Radiosender (2004)1. In Anbetracht dieser Tatsache wird deutlich, wie wichtig die Werbevermarktung der einzelnen Sender und Akquisition von Werbekunden neben dem ohnehin harten Kampf um H?rerquoten sind. Zu diesem Zweck haben viele Radiosender spezielle externe Vermarktungsunternehmen beauftragt. Diese bieten unter anderem so genannte Werbe-Kombinationen an, das hei t eine Zusammenstellung zielgruppen?hnlicher Sender, auf denen von den Werbekunden Spots gebucht werden k?nnen. Andere Programme wiederum setzen zus?tzlich oder alleinig auf Einzel- bzw. Eigenvermarktung oder haben selbst Vermarktungsorganisationen gegr?ndet. Die schlechte gesamtwirtschaftliche Lage in Deutschland hat sich auch bei den Radiosendern bemerkbar gemacht, denn in den letzten Jahren hat der Radiomarkt Berlin-Brandenburg besonders unter den Einbr?chen im Werbegesch?ft gelitten. Viele Sender arbeiteten in der Verlustzone oder gingen sogar insolvent. Erst seit kurzem ist eine Erholung der Kostendeckungsraten zu verzeichnen. Trotzdem ist der H?rfunk-Werbemark Berlin-Brandenburg deutschlandweit der mit der h?chsten Aussch?pfung. In der vorliegenden Arbeit sollen ein kurzer ?berblick ?ber die Entwicklung der Werbeeinnahmen, den Wettbewerb um Werbeerl?se zwischen privaten und ?ffentlich-rechtlichen Radiosendern auf dem H?rfunk- Werbemarkt Berlin-Brandenburg sowie dem Werbetr?ger Radio im Media- Mix gegeben wer

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640970632
• ISBN13: 9783640970636
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"