Werbetrends von morgen [German]

By Hafiz Ahmad Ashraf and Haroon Iqbal Maseeh

In der heutigen digitalisierten Welt, in der fast jeder ber sein Smartphone und das Internet mit der Welt verbunden ist, bietet sich f r Unternehmen die M glichkeit, ihre Kunden ber mobile Anwendungen anzusprechen. Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Auswirkungen digitaler mobiler Werbung auf die Kaufabsicht der Kunden zu untersuchen. Die unabh ngige Variable dieser Untersuchung ist die digitale mobile Werbung und die Kaufabsicht der Kunden wird als abh ngige Variable betrachtet. Es werden f nf Hypothesen entwickelt und getestet. In dieser Studie gibt es zwei vermittelnde Variablen, darunter die Kundenmotivation und die Kundenwahrnehmung. Die Studie basiert auf der von Katz & Blumler (1974) entwickelten Uses and Gratification Theory. Die Daten wurden mit Hilfe eines strukturierten Fragebogens und einer Stichprobentechnik erhoben. Der Forscher besuchte verschiedene Colleges, Universit ten, Parks, Einkaufszentren und Restaurants, um Daten von den Befragten zu sammeln. Die Frageb gen wurden an 500 Befragte unabh ngig von Geschlecht, Alter und Beruf verteilt. 50 Frageb gen wurden vergeudet und 450 Frageb gen wurden f r die Datenanalyse verwendet. Die Daten wurden mit den Softwareprogrammen SPSS 20 und AMOS 18 analysiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6207884868
• ISBN13: 9786207884865
• Release Date: July 2024
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"