Werbestrategien und symbolischer Interaktionismus [German]

By Andreas Kolbe

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Soziologie - Medien, Kunst, Musik, Note: 2,0, Humboldt-Universit t zu Berlin (Institut f r Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Seminar: Kultur und Konsum, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit der Wirkung von Werbestrategien auf das Konsumverhalten, unter der Ber cksichtigung einer Vorausetzung: der G ltigkeit der Pr missen des symbolischen Interaktionismus. Als allgemeine Definition f r diese Arbeit bezeichnet Werbung eine "absichtliche Form der Beeinflussung zum Zwecke der Absatzf rderung." Konsumverhalten wird als ein Teilbereich der Konsumsoziologie verstanden, als "Verhalten der K ufer beim Erwerb von G tern ..]. Hierzu geh ren die durch Werbung geweckten W nsche ebenso wie die Wahl eines Kaufhauses, die Auswahl des Kaufobjekts, die Kaufentscheidung, die Art der Bezahlung etc." Konsumverhalten ist Bestandteil des sozialen Handelns. Ein sehr bedeutsames Handlungs- und Interaktionskonzept in der modernen Soziologie ist die auf G.H. Mead zur ckgehende Theorie der symbolischen Interaktion, auch genannt symbolischer Interaktionismus. Der Ansatz besch ftigt sich mit dem auf Dinge ausgerichteten Verhalten. Somit handelt das Individuum in Bezug auf Dinge und Objekte. Dinge k nnen Gegenst nde, aber auch Individuen sein. "Zu den Objekten ist alles zu z hlen, was angezeigt werden kann, alles, auf das man hinweisen kann oder auf das man sich beziehen kann - eine Wolke, ein Buch ..]." Anhand der drei Pr missen des symbolischen Interaktionismus geht diese Arbeit nun der spannenden Frage nach, ob die verschiedenen Werbestrategien und Techniken im Rahmen der Annahme einer G ltigkeit der Theorie der symbolischen Interaktion Erfolg versprechend sind. "Von erfolgreicher Werbung kann nur dann gesprochen werden, wenn der Rezipient im Sinne des Senders sein Verhalten ndert."

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638640450
• ISBN13: 9783638640459
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"