Werbepretests qua Internet [German]

By Nils-Christian Apel

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Ravensburg, fr?her: Berufsakademie Ravensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Einer aktuellen Studie des Instituts f?r Marketing und Kommunikation (IMK) zufolge nehmen deutsche Konsumenten durchschnittlich 6000 Werbekontakte pro Tag wahr. In dieses Ergebnis wurden jedoch nicht nur Werbemittel im eigentlichen Sinn (Anzeigen, Werbespots, etc.) einbezogen, sondern auch "indirekte" Werbetr?ger, wie Logos auf Bekleidung oder Einkaufst?ten, wodurch die hohe Zahl relativiert wird. Dennoch ergab die Frage nach den bewu t erinnerten Werbekontakten der letzten vierundzwanzig Stunden nur einen Durchschnittswert von drei Kontakten. Eine Erh?hung der Kontaktdosis, also eine Steigerung der Werbeaktivit?ten, um die Wahrscheinlichkeit der bewu ten Aufnahme durch die Konsumenten anzuheben, scheint in diesem Zusammenhang f?r die Werbetreibenden wenig ratsam. Vielmehr sind Instrumente gefragt, mit denen die Werbewirkung zuverl?ssig prognostiziert werden kann, um somit einem Scheitern der Werbung, verbunden mit immensen Kosten und eventuellen Imagesch?den, beispielsweise durch falsch verstandene Werbeaussagen, bereits im Vorfeld der Schaltung entgegenzuwirken. Da durch die Verwendung von Pretests die Werbewirkung nachweislich gesteigert, sowie das Risiko von finanziellen Fehlentscheidungen minimiert werden kann, empfiehlt sich dieses Instrument in der Praxis. Nicht selten jedoch wird der Pretest als kreativit?ts- und qualit?tshemmend bezeichnet und seinen Ergebnissen mangelnder Realit?tsbezug vorgeworfen. Durch den Einsatz des Internets als Basis f?r Werbepretests ergeben sich jedoch neue Einsatzfelder, die die Vorteile des Mediums optimal ausnutzen und somit nicht nur qualitativen, sondern auch finanziellen Nutzen bieten. "Werbepretests qua Internet" verleiht einen ?berblick ?ber die Werbewirkungsforschung im allgemeinen und geht auf Vor- und Na

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638653609
• ISBN13: 9783638653602
• Release Date: June 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"