Werbemittelpre- und -posttests [German]

By Stefanie Norden

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?t Bremen (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Es wird behauptet, bereits Henry Ford (Gr?nder der Ford Motor Company, 1863 - 1947) habe gesagt, dass 50 Prozent seiner Werbung zum Fenster hinausgeworfen seien, er aber allerdings nicht wisse, welche 50 Prozent dies sind. Laut einer Studie des Privaten Instituts f?r Marketing und Kommunikation (IMK) kommen deutsche Konsumenten mehr als 6.000-mal pro Tag mit Werbung in Kontakt. Auf 16 Wachstunden gerechnet kommt es also alle 10 Sekunden zu einem Werbekontakt. Angesichts einer solchen Reiz?berflutung scheint der Wunsch, die oftmals hohen finanziellen Mittel, die in eine Marketingma nahme investiert werden, abzusichern, nur allzu verst?ndlich, zumal abzusehen ist, dass besagte Reiz?berflutung eher steigen als sinken wird und Werbung mehr und mehr zu einem allgegenw?rtigen Ereignis wird, schlimmstenfalls zu einem ?rgernis verkommt. Bei Werbemittelpre- und -posttests handelt es sich um Ma nahmen der Werbewirkungsforschung, mittels denen die Wirkung einer Marketingma nahme vor der Schaltung prognostiziert (Pretest) oder nach der Schaltung kontrolliert (Posttest) werden kann. Diese Tests werden durchgef?hrt, um Ansatzpunkte f?r Verbesserungen der Ma nahme zu erhalten, das in eine Werbema nahme investierte Budget vor Fehlschl?gen zu sichern beziehungsweise verbesserte Informationen f?r zuk?nftige Werbeinvestitionen zu erhalten. Bef?rworter der Testpraxis betonen den Aspekt der Absicherung gegen einen Misserfolg einer Werbekampagne, dessen finanzielle Folgen verheerend sein k?nnen. Gegner speziell des Pretests bescheinigen diesem eine solche Praxisferne, dass durch ihn gewonnene Informationen nur selten deutliche Auskunft ?ber Erfolgs- oder Misserfolgschancen einer Kampagne geben k?nnen. Zudem seien sie selbst mit immensen Kosten verbunden. Diese Arbeit s

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640964861
• ISBN13: 9783640964864
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"