Werbefernsehkinder - Kinderwerbefernsehen: Eine Analyse speziell an Kinder gerichteter Werbespots [German]

By Marion Landwehr

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Untersuchung behandelt: einmal die Werbung, die sich im Fernsehen gezielt an Kinder richtet und zum anderen die Darstellung von Kindern in den Werbespots. Bei „Kindern" wird w hrend der gesamten Arbeit von den 6-13j hrigen ausgegangen, die Jugendlichen sind bewu t von der Untersuchung ausgeklammert. Bei der Werbung, die Kinder anspricht, handelt es sich meist um Produkte, die direkt die kindliche Sph re betreffen: Das sind vor allem S igkeiten und Spielwaren. Gerade w hrend des Kinderprogrammes werden solche Spots in einem so hohen Ma e ausgestrahlt, da ein Kind keine M glichkeit hat, diesen Werbungen zu entgehen. Deswegen werden in dieser Arbeit die speziellen Programmschienen zweier Privatsender analysiert. In diesen Schienen werden t glich von sehr fr h morgens bis in die fr hen Abendstunden ohne Unterbrechung Zeichentrickserien und Cartoons ausgestrahlt. Verbunden werden die einzelnen Elemente mit Werbeeinblendungen, das hei t, wartet der junge Zuschauer auf die n chste Sendung, konsumiert er diese Spots mit (oder er schaltet so lange ein anderes Programm ein). Meist wird auch die Serie selbst unterbrochen, um Spots einzustreuen, nicht selten enthalten diese Werbungen w hrend einer Zeichentrickserie auch Zeichentrickelemente. Inwieweit einem Kind bewu t ist, da die Serie nicht weitergeht, sondern die Werbung das Sagen hat, ist eine Altersfrage. Es gibt viele verschiedene Ansichten dar ber, ab welchem Lebensjahr ein Kind eindeutig unterscheiden kann zwischen Werbung und Programm. Relativ h ufig wird allerdings von 8 Jahren ausgegangen, und erst mit zw lf Jahren ist ein Kind wirklich in der Lage, den Sinn und das Ziel der Werbung zu erkennen. Demgegen ber wird als Vertreter der ffentlich-rechtlichen Sender das Mittagsprogramm des ZDF untersucht. Auch hier kann man von einem Kinderprogramm ausgehen, das allerdings weitaus k rzer, aber abwechslungsreicher ist. Hier sind ebenfalls Werbespots plaziert und es soll festgestellt werd

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838688198
• ISBN13: 9783838688190
• Release Date: January 1995
• Publisher: Diplom.de
• Length: 188 Pages
• Weight: 0.56 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"