Werbe- Und Markenforschung: Meilensteine - State of the Art - Perspektiven [German]

By: G?nter Schweiger

Renommierte Wissenschaftler und namhafte Marketingexperten pr sentieren in 19 Beitr gen einen berblick ber aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung. Auf der Basis internationaler Forschungsergebnisse, neuer eigener Untersuchungen und Fallstudien besch ftigen sie sich mit
- Entwicklungstendenzen in Markenwesen und Werbeforschung
- neuen Anwendungsfeldern des Markenmanagements( B-to-B-Branding, Kulturbranding, Political Branding, Branding von Ausbildungsprogrammen)
- der Messung und Steigerung von Markenwert, z.B. durch Markentransfers und Country-of-Origin-Strategien
- aktuellen Herausforderungen in der Markenkommunikation (Authentizit t von Werbung, integrierter Kommunikation, identit tsorientiertem Sponsoring- und Eventmarketing, neueren Optionen der Werbeetatplanung) und
- einem stakeholder bergreifenden Blick auf Unternehmensmarken durch Behavioral Branding und Unternehmenspers nlichkeit.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3834903957
• ISBN13: 9783834903952
• Release Date: October 2006
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 550 Pages
• Weight: 2.46 lbs.
• Dimensions: 1.3" x 6.7" x 9.6"