Werbe- Und Konsumentenpsychologie [German] [Large Print]

By Georg Felser

Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und diese wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der B?rse genauso wie bei der Urlaubsplanung zuhause oder vor dem Regal im Supermarkt.

Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einf?hrungsbuch halten Sie also die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltens?konomie in H?nden. Unser Konsumerhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. Die vierte Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuester Erkenntnisse erweitert worden. Wie auch in den Vorauflagen werden dabei die automatischen, nicht weiter kontrollierten und impliziten Anteile unseres Verhaltens besonders ber?cksichtigt.

F?r Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einf?hrung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine ?bersicht ?ber die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel.

• Format: Hardcover
• Large Print: Yes
• Language: German
• ISBN: 3642376444
• ISBN13: 9783642376443
• Release Date: September 2015
• Publisher: Springer
• Length: 487 Pages