Werbe- Und Konsumentenpsychologie [German]

By Georg Felser

Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und sie wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der B rse genauso wie bei der Urlaubsplanung zu Hause oder vor dem Regal im Supermarkt.

Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einf hrungsbuch halten Sie also die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltens konomie in H nden. Unser Konsumverhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. Die f nfte Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuester Erkenntnisse erweitert worden. Wie auch in den Vorauflagen werden dabei die automatischen, nicht weiter kontrollierten und impliziten Anteile unseres Verhaltens besonders ber cksichtigt.

F r Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einf hrung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine bersicht ber die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel.

Dozentenstimmen zu Vorauflagen:

Sicher das beste deutschsprachige Buch ber Konsumentenpsychologie. Es steht nicht nur "Psychologie" drauf, es wird fundiert auf die psychologischen Grundlagen eingegangen und darauf aufgebaut. Insbesondere neuere Forschung wurde rezipiert.

Prof. Dr. Michaela W nke, Universit t Mannheim

Das Buch gef llt durch eine enge und einfallsreiche Verkn pfung allgemeiner psychologischer Theorien und Befunde mit Konsumentenverhalten und Werbung. Der Text ist gut verst ndlich, manchmal sogar witzig. Der Stil unterscheidet sich damit wohltuend von den blichen Schachtels tzen deutscher sozialwissenschaftlicher Lehrb cher. Trotz der Fl ssigkeit der Sprache bleibt das Buch stets wissenschaftsbasiert.

Prof. Dr. Ullrich G nther, Universit t L neburg

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3662654709
• ISBN13: 9783662654705
• Release Date: December 2023
• Publisher: Springer
• Length: 740 Pages