Werbe- Und Kommunikationsforschung II: Methoden - Starken/Schwachen - Anwendungsbeispiele [German]

Die Markt-, Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse fur die Wirtschaft sowie fur die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Uberblick uber die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erlautert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt und am Ende wird immer ein Fazit uber die jeweilige Methode gezogen. Erganzend zum Band I werden einige Standard-Methoden wie zum Beispiel die qualitative und quantitative Inhaltsanalyse sowie das Experiment beschrieben. Neben Grundlagen zur Stichprobenauswahl und -fehlern werden zudem auch noch Semiotik, FacialCoding, Mystery Shopping, Testmarke, Mobile Marktforschung, Kreative Verfahren und non-reaktive Verfahren bzw. Social Media Monitoring erklart. Den Abschluss bildet ein Beitrag uber Panels. Mit Beitragen von Chiara Brammer, Alena Ehrenberger, Johanna Erd, Barbara Hackl, Teresa Haring, Philip Hagen, Isabella Henninger, Lisa-Marie Hochsteger, Markus Hofstatter, Larissa Kaiser, Barbara Klinser-Kammerzelt, Tina Montibeller, Daniela Janine Pulz, Jurgen Resch, Christine Schmid, Verena Simlinger, Carina Wagner-Havlicek und Harald Wimmer.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3848783460
• ISBN13: 9783848783465
• Release Date: January 2022
• Publisher: Nomos Verlagsgesellschaft
• Length: 326 Pages
• Weight: 14.19 lbs.