Wenn Eigenwerbung zum Programm wird: Zur On-Air-Promotion im deutschsprachigen Fernsehraum- Eine qualitative und quantitative Textanalyse = Wenn Eigen

By: Lerch, Silvan

Im Kampf um Einschaltquoten senden Fernsehstationen regelm ssig eigene Spots zu Programm und Unternehmen. Diese so genannte On-Air-Promotion gewinnt seit der Liberalisierung des Marktes immer mehr an Bedeutung. Als Tr gerin eines m glichst unverwechselbaren Images pr gt sie das Erscheinungsbild der Sender. Ihre kurzen und komplexen Ank ndigungen geben R tsel auf. In wenigen Sekunden sollen sie Einblick in ganze Sendungen und Filme bieten. Wie machen sie das? Was teilen sie mit und was eben gerade nicht? Welchem Aufbau folgen sie? Der Informationstransport verl uft in rasantem Tempo ber mehrere Ebenen (Sprache, Schrift, Bild, dazu Musik sowie Ger usche). Inwiefern entsteht daraus ein koh rentes Produkt und in welchem Verh ltnis steht dieses zum beworbenen Format?
Diese Studie untersucht die On-Air-Promotion erstmals unter prim r textlinguistischer und erz hltheoretischer Perspektive. Im Rahmen einer Textanalyse sucht sie u.a. Antworten auf obige Fragen, stellt die verschiedenen Spottypen vor und leistet einen berblick zum aktuellen interdisziplin ren Forschungsstand. Als Grundlage dient reichhaltiges Datenmaterial von ffentlichem wie privatem Rundfunk aus Deutschland, sterreich und der Schweiz (2002-2005).

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3039113216
• ISBN13: 9783039113217
• Release Date: June 2007
• Publisher: Peter Lang Group Ag, International Academic P
• Length: 322 Pages
• Weight: 0.95 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.0" x 9.0"