Welchen Beitrag leistet das Neuromarketing aktuell f�r die Marketingpraxis?

By Andreas Schabert

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Georg-Simon-Ohm-Hochschule N rnberg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit der jungen Wissenschaftsdisziplin des Neuromarketings. Unter diesem Begriff wird die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse auf das Marketing verstanden. Im Rahmen der Arbeit soll aufgezeigt werden, welchen konkreten Beitrag das Neuromarketing zum derzeitigen Zeitpunkt f r das Marketing leisten kann. Diese Fragestellung soll auf Basis aktueller Fachlekt re mit einem Fokus auf bereits erprobte Konzepte beantwortet werden. Eine Einf hrung in biologische und technologische Grundlagen soll dem Verst ndnis der Thematik dienen. Anschlie end werden zwei ausgew hlte Konzepte n her erl utert. Zum einen wird das Konzept "Limbic(c)" der Gruppe Nymphenburg Consult AG, als Ansatz zur Entwicklung von Marketingstrategien, Positionierung von Marken und Zielgruppensegmentierung ausf hrlich erl utert. Als zweites Praxismodell wird das "Brand Code Management" der decode Marketingberatung GmbH in seinen Grundlagen und Prozessschritten wiedergegeben. Das Modell dient der Steuerung der Markenkommunikation und konzentriert sich insbesondere auf die Schlie ung der Implementierungsl cke von gew nschter Positionierung eines Produktes und der Umsetzung dieser. Zuletzt wird in einem Fazit auf das junge Alter des Forschungsgebietes, sowie damit verbundene Schw chen und die schwer absch tzbare zuk nftige Relevanz des Neuromarketings f r das Marketing eingegangen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656955743
• ISBN13: 9783656955740
• Release Date: May 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 62 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"