Web-Analytics im Web 2.0: Chance für ein erfolgreiches Marketing? [German]

By Johannes Gulde

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Albstadt-Sigmaringen; Sigmaringen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der digitalen Gesch?ftswelt wird Online-Marketing zunehmend zu einem Bestandteil des Alltagsgesch?ftes. Unternehmen m?ssen in schwierigen Zeiten Einsparungen t?tigen und nutzen deshalb verst?rkt auch das Internet als Medium. Dabei hat sich die Kommunikationslandschaft stark ver?ndert. So ist der Kunde online in der Masse schwieriger zu finden als offline. Zudem hat ein ?bergang vom Push- zum Pull-Marketing stattgefunden, d.h. der Kunde versorgt sich selbst mit Informationen aus dem Internet. Dieses Ph?nomen ist aufgrund der Entwicklung des Web 2.0 entstanden. Ein Wunschgedanke aller Unternehmen ist seit jeher die effiziente Kontrolle bzw. Lenkung von Kaufstr?men des Kunden. Im Offline-Bereich ist dies nicht realisierbar, weil der Konsument oder auch der potenzielle Kunde bis in das kleinste Detail analysiert werden muss, um diesen dann wirksam auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen zu k?nnen. Der Online-Bereich bietet den Unternehmen hingegen v?llig neuartige M?glichkeiten. So wird das Internet bereits in hohem Ma als Informationsmedium genutzt und zunehmend auch als Kaufplattform..... ...Zu Beginn der Arbeit sollen die Instrumente des Online-Marketings aufgezeigt werden, die zum einen die essentiellen Instrumente des aktuellen Marketings im online-Bereich darstellen und zum anderen f?r den weiteren Verlauf ben?tigt werden. Im 3. Kapitel soll das Web 2.0 inhaltlich in die Arbeit eingeordnet werden. Zudem wird hier dessen Entwicklungsgeschichte wiedergegeben. Im weiteren Verlauf werden dann die einzelnen Elemente erl?utert, die durch das Web 2.0 entstanden sind. Nach der grundlegenden Definition dieser Inhalte stellt sich anschlie end die Frage, wie das Marketing eines Unternehmens die relevanten Inhalte nutzen k?nnte und sollte. Im weiteren Verlauf wird er?rtert, wie di

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640506685
• ISBN13: 9783640506682
• Release Date: January 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 74 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"