Warentest Und Konsumgüter-Marketing: Forschungskonzeption Und Ergebnisse Einer Empirischen Untersuchung [German]

By Wolfgang Fritz

Der nicht-kommerzielle vergleichende Warentest hat sich in der Bundesrepublik Deutschland inzwischen zum vielleicht wichtigsten Instrument der Verbraucherpolitik entwickelt. Sein erheblicher Einflu auf das Verhalten der Wirtschaftssubjekte wurde bisher jedoch berwiegend durch solche Untersuchungen empirisch belegt, die sich auf den Bereich des Konsumentenverhaltens beziehen. Empirische Studien zu Warentestwirkungen in Industrie und Handel sind demgegen ber weitaus seltener anzutreffen, obwohl gerade dieser Perspektive des Warentests eine au erordentliche Bedeutung nicht nur in betriebswirtschaftlicher Hinsicht zukommt. Vor diesem Hintergrund besteht das Ziel der vorliegenden Untersuchung darin, den Einflu des Warentests auf das Marketing von Industrieunternehmen empirisch zu untersuchen. Aufgrund der damit verbundenen, nicht unerheblichen methodelogi- schen und theoretischen Probleme erarbeitet der Verfasser zun chst eine For- schungskonzeption, nach deren Ma gabe die empirische Untersuchung gesteuert werden soll. Wesentliche Bausteine der Forschungskonzeption sind zum einen methodelogische und theoretische Leitideen, die dem Kritischen Rationalismus und der verhaltens- theoretischen Betriebswirtschaftslehre entstammen, sowie zum andern Theorien und Theorienans tze aus den Bereichen der Organisations-und der Wettbewerbs- theorie, die nach wissenschaftstheoretischen Kriterien verglichen, bewertet und f r die empirische Untersuchung ausgew hlt werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409136002
• ISBN13: 9783409136006
• Release Date: January 1984
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 596 Pages
• Weight: 1.90 lbs.
• Dimensions: 1.3" x 6.1" x 9.2"