Wann sind detaillierte Produktpräsentationen erfolgsversprechender als abstrakte?: Eine empirische Untersuchung zum Einfluss der empfundenen Distanz a [German]

By Nina Langer

Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Universit t Siegen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Studie untersuchte die Auswirkungen der Lebendigkeit von Online-Produktpr sentationen (detaillierte vs. abstrakte Produktfotos) auf die Bewertung des Produktes und der Website, sowie die Absicht, das Produkt zu kaufen und auf die Website zur ckzukehren. Als moderierende Variablen konnten insbesondere die Lieferzeit (kurz vs. lang) des Produktes und der Regulatorische Fokus einer Person (Promotion vs. Pr vention) identifiziert werden. Die Forschung zeigt, dass real pr sentierte Produkte, die detaillierte und mehr sensorische Informationen bieten, eine h here Chance haben gekauft zu werden, als Produkte, die als Foto symbolisch, weniger detailliert und mit weniger Informationen dargestellt werden. So verglichen zum Beispiel Bushong und Kollegen Preisbereitschaften bei Becker-DeGroot Auktionen f r Produkte, die als Text, Bild oder real pr sentiert wurden. F r die real dargestellten Produkte waren die Probanden bereit 40% bis ber 60% mehr zu bezahlen als f r die, bei denen nur der Produktname oder ein Foto zu sehen war. Dieser Befund spielgelt sich zudem im Kaufverhalten der Kunden wieder. Trotz steigender Wachstumsraten im Online-Handel bevorzugt die klare Mehrheit der Kunden in Deutschland weiterhin das station re Ladengesch ft - Produkte k nnen direkt angefasst werden. Dagegen muss der Konsument beim Online-Shopping mit weniger sensorischen Informationen auskommen. Diese Herausforderung haben Online-H ndler l ngst erkannt: 3DModelle, Videos oder Animationen, sind fester Bestandteil von Webshops (ebd.). Eine Analyse der zehn umsatzst rksten B2C-Online-Shops f r physische Konsumg ter in Deutschland aus dem Jahr 2018 zeigt weiterhin, dass die Verwendung von Produktfotos, die das Produkt in seiner Nutzung darstellen, denen mit einer neutralen und ohne jeglichen Verwendungsbezug berlegen sind. Detaillierte Produktp

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668957916
• ISBN13: 9783668957916
• Release Date: July 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"