Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gütertypen nach Nelson: Zusammenhänge und Unterschiede [German]

By Serda G Ktas, Serda Goktas, Serda Göktas

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.7, Freie Universit?t Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit werden zun?chst die Grundlagen der informations?konomisch ausgerichteten Eigenschaftstypologie erl?utert. Anschlie end werden zwei wichtige Determinanten des Konsumentenverhaltens, das Involvement und das wahrgenommene Kaufrisiko vorgestellt. Dabei konzentrieren sich die Ausf?hrungen des Involvements auf die Unterscheidung von High- und Low-Involvement. Zur Erkl?rung des Risikokonstruktes wird nach einer grundlegenden Einf?hrung auf die unterschiedlichen Strategien der Unsicherheitsreduktion eingegangen. Im dritten Abschnitt der Arbeit werden die Zusammenh?nge und Unterschiede der drei Konstrukte G?tertypen, Involvement und wahrgenommenes Kaufrisiko betrachtet. Schlie lich werden die zentralen Aspekte der ?berlegungen hervorgehoben und f?r das Marketing relevante Anwendungsm?glichkeiten diskutiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656994064
• ISBN13: 9783656994060
• Release Date: March 2012
• Publisher: Examicus Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"