Voraussetzungen und Möglichkeiten eines individuellen Marketing im Internet [German]

By Frank Post

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Betrachtung eines weitgehend anonymen Massenmarktes scheint der Vergangenheit anzugeh ren. Von renommierten Wissenschaftlern wird dem Marketing in den 90 er Jahren ein Paradigmawechsel konstatiert. Der "Zerfall der Massenm rkte," -aufgrund von S ttigunserscheinungen und des damit einhergehenden versch rften Wettbewerbs, der Pluralisierung und Differenzierung gesellschaftlicher Wertesysteme, der zunehmenden Flexibilisierung der Fertigungssysteme sowie der enormen Innovation von Informationstechnik -, l t den einzelne Kunde mit seinen individuellen Bed rfnissen und W nschen wieder st rker in den Mittelpunkt r cken. Konzepten wie dem Database-Marketing, dem Relationship-Marketing, dem Customize Marketing und dem One-To-One Marketing ist eine Ausrichtung am Individuum und eine Abkehr vom Glauben an den berechenbaren und einem bestimmten Muster zuteilbaren Kunden gemein. Kundenorientierung, das konstitutive Merkmal des Marketing, ist nicht l nger reines Lippenbekenntnis, sondern aufgrund des Wettbewerbs sowie der gesellschaftlichen und technischen Hintergr nde f r Unternehmen pure Notwendigkeit geworden. Das Internet als Dialogorientiertes, interaktives Medium soll dabei als Instrument zur Umsetzung eines kundenorientierten Marketing, -das durch individuelle Produkte und einem individuellen Dialog mit dem Kunden gekennzeichnet ist-, betrachtet werden. Dar ber hinaus sind weiterer Marketingfunktionen wie individuelle Distribution und individuelle Preispolitik im Rahmen eines individualisierten Marketing mittels diesem Medium realisierbar. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Einleitung1 1.Konzept des Individual-Marketing2 1.1Charakterisierung des Individual-Marketing anhand der strategischen Marktbearbeitung2 1.1.1Einordnung in den Entscheidungsspielraum der Differenzierung2 1.1.2Einordnung in den Entscheidungsspielraum der Marktsegmentierung3 1.2Interaktion und Integration als konstitutive Merkmale des individualisierten-Ma

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838622472
• ISBN13: 9783838622477
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"