Von der Industriestadt zur Tourismusmetropole: Standort-Marketing am Beispiel Bilbao [German]

By Dennis Lindenau

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule f?r Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftskommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung und der rapide technologische Wandel haben weltweit vernetzte St?dte, Regionen und Gemeinden hervorgebracht, die auf internationaler Ebene in Konkurrenz zueinander stehen und um die Gunst von Arbeitskr?ften, Besuchern, Investitionen und Wirtschaftsunternehmen k?mpfen. Die Standorte sind dabei mit einer Vielzahl von Problemen und Krisen konfrontiert, die die Wettbewerbsf?higkeit gef?hrden. Das Standort-Marketing gewinnt dabei immer mehr an Bedeutung, denn es erm?glicht den Standorten ihre Probleme zu l?sen und die Attraktivit?t und Vitalit?t zu erh?hen. In der vorliegenden Arbeit soll das Standort-Marketing anhand von Theorie und Praxis dargestellt werden. Der theoretische Teil betrachtet die Grundlagen des Standort-Marketings, unter Einbeziehung des Entscheidungsprozesses f?r die Standortwahl, der strategischen Marktplanung und der Ma nahmen zur Imageverbesserung. Der Aufbau des praktischen Abschnitts wird vom theoretischen Teil determiniert, um einen ?bersichtlichen empirischen Vergleich mit den Marketingaktivit?ten der spanischen Stadt Bilbao und seiner Metropolregion zu erm?glichen. Ziel der Arbeit ist es, die Standort-Marketing-Ma nahmen zu verdeutlichen, die im Rahmen der Revitalisierung von Bilbao, die Voraussetzungen f?r den erfolgreichen Wandel von der Industriestadt zur modernen Kultur- und Tourismusmetropole geschaffen haben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656178283
• ISBN13: 9783656178286
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"