Vom Marketing zum Societing: Paradigmenwechsel in der Markenführung am Beispiel von Konsummarken im Zeitalter des Web 2.0 [German]

By Robin Sudermann

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Wismar (Wings), Sprache: Deutsch, Abstract: Die globalen Ver?nderungen innerhalb der letzten Jahrzehnte sind fundamental. Es gibt kaum eine Branche, die nicht davon betroffen ist. Die Auswirkungen des Wandels sind noch nicht abschlie end zu beurteilen. Fest steht aber schon jetzt, dass wir im Wissenszeitalter angekommen sind. Die Marke bekommt darin eine neue Bedeutung. Sie muss in Zeiten eines immer schnelleren technologi- schen Wandels Orientierung geben, w?hrend sie Werte vermittelt. Sie muss Sicherheit bieten, indem sie Routine und Wiederholung verspr?ht. Gleichzeitig muss die Marke offen sein f?r Neues und durch Inno- vatives ?berraschen. Sie muss ihre Kunden inspirieren und dabei helfen, sich zu differenzieren. Daraus ergibt sich ein Spannungsfeld k?nftiger Markenf?hrung. Bislang zeigte sich das Marketing daf?r verantwortlich. Es f?hrte Marken im Kontext eines ganzheitlichen F?hrungsansatzes und richtete sie marktorientiert aus. Societing erweitert den Fokus an dieser Stelle nicht nur, es ver?ndert ihn. Im Zentrum steht nicht l?nger der nur Markt, sondern die Gesellschaft. Societing ber?cksichtigt Menschen, die ein nat?rliches Interesse an der Marke haben und sich mit ihr verbinden wollen. Aufmerksamkeit gegen?ber den Anspruchsgruppen tritt an die Stelle der Vermarktung gegen?ber Zielgruppen. Eine grundlegende Werteorientierung ersetzt die reine Profitorientierung. Die Marke richtet sich anhand immaterieller W?nsche aus und wird zum Sinnstifter. So kann sie sich auf ihren Kern konzentrieren, denn urspr?nglich wurde sie erfunden, um Produkte und Leistungen zu kennzeichnen, nicht um selbst ein Produkt zu sein. Diese R?ckbesinnung macht sie zukunftsf?hig. Die Konsumenten haben sich ver?ndert. Sie vernetzen sich untereinander und reden ?ber Marken; ?ffentlichkeitswirksam und reichweitenstark. Das Web 2.0 bietet daf?r die zentrale Plattform, denn es hat

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656079722
• ISBN13: 9783656079729
• Release Date: December 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"